EmmaF 
消费者参与－让消费者成为传播过程中的重要一环
社会化媒体真正意义上的开启了品牌与消费者之间双向互动，而围绕如何唤起“消费者参与”的创新实践一直在发生。诚然，社会化媒体已不仅仅可以影响消费者对于品牌好感度，更进一步的，还可以影响他们的实际行为，从互动参与、传播、线上购买等。然而，影响消费者行为的过程并非易事一件。据 J 沃尔特汤普森和特恩斯两家咨询机构的 《品牌参与感 – 不止是炒作》的报告显示：虽然有超过半数 (54%) 的人乐意去了解品牌内涵，但只有三分之一 (30%) 的人真正愿意去和品牌互动。
在我们今年重新回顾社会化营销战役的时候，我们会发现比起单向的在社会化媒体进行大力的自主传播，通过建立更好的社会化媒体的参与机制，让消费者成为传播过程中的发酵的重要一环成为一个重要的趋势。社会化媒体的营销不再是因为品牌主预算有限情况下的保底措施，而是一个有机会将创造声量更大，反馈更真实的有效营销实践。
本报告其中涉及的国外创新案例的提名，来源于“Warc Prize for Social Strategy”的30个提名营销案例，从中由胖鲸分析师精选与提炼在“消费者参与”话题下的案例分析及成功要素提炼。
关于创新简报
创新简报为胖鲸智库高级会员专享报告产品。年24份，为营销人会员提炼分析最前沿创新趋势分析及围绕趋势的实践应用分析，致胜要素方法论提炼。帮助营销人一年365天走在创新最前沿。
关于胖鲸智库
胖鲸智库致力于打造亚太区最完整营销创新研究平台，帮助企业在营销创新每一个重要里程碑攻克难题，实现创新。我们从策略、战役、媒介、电商、数据、技术六大维度切入，通过整合领先品牌，一线营销服务商及媒体平台，向会员提供独家营销洞察启发以及策略研究服务。
如您已是高级会员，可下载完整简报。了解会员权益
相关推荐：
