胖鲸智库 文章来源：腾讯智慧
每年春节期间，互联网平台纷纷以创新互动产品吸引营销人打响品牌战役的目光。腾讯新闻营销王牌广告产品“喜从天降”自2016年推出，便成为品牌创新营销青睐的合作形式之一。“喜从天降”是基于用户使用新闻客户端最频繁的交互动作——下拉刷新，延展出的创新商业化产品，并融合抢红包的过年新习俗，以趣味互动保障了品牌传播效果。
在刚刚过去的2018年春节，大年二十九黄金时段（中午12点-24点），腾讯新闻“喜从天降”首次携手传统白酒品牌古井贡酒，为其量身定制“酒从天降”红包雨，以霸屏营销模式开启APP级别定制非常规类广告合作新玩法。生动趣味化展示古井贡酒央视春晚特约播出身份，让品牌知名度在全国人民抢红包的节庆氛围中不断提升。
进入腾讯新闻客户端列表页，下拉刷新操作，加载处显示古井贡酒·年份原浆瓶身；屏幕中掉落古井贡酒瓶以及祝福元素；屏幕下方呈现古井贡酒·年份原浆春晚特约合作伙伴的红包浮层页面；点击后进入古井贡酒春晚特约广告片播放页，并可以领取美酒券，跳转至古井贡酒京东电商页面购买。
“喜从天降”创新营销广告产品，以新颖的交互方式，一方面凸显古井贡酒春晚特约身份，持续扩充品牌影响力。另一方面，可以实现领取美酒券连结电商平台，直接促进销售转化。本次合作，为品牌带来单日2亿的曝光量，覆盖了广泛用户群体。
福布斯发布的《2017年17大营销趋势》中指出，消费者的营销“免疫力”正不断增强。能够传达品牌信息的有效互动成为关键，创新交互形式为品牌提供了与TA“亲密接触”的机会。腾讯新闻创新资源“喜从天降”，帮助古井贡酒选取春节前销售高峰期的黄金时段进行品牌强渗透，并以红包互动带动消费者高参与度，将“触达”巧妙升级至“互动”，强化品牌认知并激发购买。以量身定制的创新营销模式，助力白酒企业延展营销边界，连结年轻消费潜力股，实现品效合一。
