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案例鲸选

上海家化:六神爱上夏天豆瓣小站

胖鲸智库 0 3,151 Dec 30, 2013

上海家化:六神爱上夏天豆瓣小站

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今夏六神以文艺青年聚集的豆瓣为主阵地,从六神爱上夏天传达“爱上夏天”的正能量,巧妙以多平台、多手段结合进行整合营销。“六神爱上夏天”豆瓣小站在3个月时间内,迅速积聚了超过10,000名粉丝, 近 180,000 次访问...

今夏六神以文艺青年聚集的豆瓣为主阵地,从六神爱上夏天传达“爱上夏天”的正能量,巧妙以多平台、多手段结合进行整合营销。“六神爱上夏天”豆瓣小站在3个月时间内,迅速积聚了超过10,000名粉丝, 近 180,000 次访问。小站发起的三波活动,吸引了大量热爱夏天的网友参与。其中“爱上夏天的理由”flash 上传图片活动,30 天时间内收到了 8939 幅作品。在作为辅助平台的新浪微博上,六神也发起了一波“酷 热证明体”的病毒式宣言,引来 144,275 次讨论。

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关于案例研究:

ONE CASE STUDY 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 2 个基准,每一个案例研究都具有行业领先性,给营销人带来新思路。

OCS 采取全面深度的分析框架 , 从商业目标 , 消费者洞察 , 战略思考 , 创意执行 , 媒介战略 , 效果衡量 , 创新思考等角度切入 , 提供详实的数据与专业的视角。案例研究在突出行业特性的同时 ,也强调跨品类的普适性。 通过知识再处理而积累的案例研究将有利于提升整个中国营销行业的水平。

上海家化六神豆瓣

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