奇扰扰 随着电商、社交媒体等平台的下沉，品牌有能力掌握覆盖面更广、更丰富的消费者数据。在大数据行业的整体发展下，统计及分析能力也有了显著提升。越来越多的品牌加入到消费者或行业报告的制作与发布中，为目标消费群体提供优质的内容，并借此提升品牌的行业影响力。淘宝、滴滴、红星美凯龙等互联网及传统品牌都曾以报告的形式触达消费群体、提升品牌形象。
然而品牌白皮书的传播一直以来都集中在线上渠道，以H5、文章为主的内容形式比较单一，触达人群及影响范围有限。4月27日，西门子家电携手天猫共同发布了“精简主义”白皮书，并在发布会上同时启动天猫超级品牌日活动。在这次战役的整合传播中，西门子家电选择了线下展览/发布会+线上多渠道推广策略，成功推高战役声量并树立了行业趋势引领者的品牌形象。胖鲸找来营销代理商BestQuay，聊了聊他们如何帮助西门子家电打造行业白皮书的线上线下整合传播活动。
联手天猫超级品牌日，重新定义精简主义
生活节奏的加快、物质生活的丰富所带来的负累，让断舍离、共享经济等以追求轻量化生活的理念盛行起来。越来越多的人开始关注生活品质，回归生活本身。西门子家电洞察到消费者的这一变化，重新定义精简主义，为消费者展现精简生活的美好可能。
西门子家电凭借基于消费者洞察的优质内容，获得了正在向内容电商转型的天猫的资源支持。4月27日当天，博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克先生和天猫电器美家事业组总裁印井先生共同出席精简主义白皮书发布会，并同时启动天猫超级品牌日活动。在发布会上，双方联合阐述了对精简主义及消费者需求的认知，提出围绕“家生活”场景打造真正符合消费者个性化需求的“家生活”方式。与线上渠道相比，线下发布会了吸引更多媒体的关注。业界大佬的参与，也提高了白皮书的影响力及权威性，助力西门子家电树立行业领导者地位。
线下展览/发布会，扩大品牌影响力
为了更好地展示白皮书中所倡导的精简主义生活，让消费者有机会实际感受西门子家电所能提供的解决方案，西门子家电在线下打造了与生活场景相结合的精简主义生活空间概念展。以厨房空间为主，围绕居家生活空间，展现西门子家电高品质“家生活”解决方案。消费者可近距离体验采用欧式简约设计的西门子零度Plus对开门冰箱、多款Home Connect家居互联系列智能家电产品，以及具有“*键双杯”功能的西门子EQ.6系列咖啡机等。
西门子家电还请来演员朱亚文及大厨欧文亲临概念展现场，通过天猫直播让更多无法前往现场的消费者有机会感受精简主义生活带来的美好可能。大厨欧文在直播中，挑战了如何在一小时之内只用西门子蒸箱和烤箱完成六人大餐，亲身示范西门子家电如何将复杂繁琐的烹饪过程精简为轻松愉快的美味时光。
线上多渠道共同发力，全面覆盖目标消费群体
本次战役的线上传播以微博、微信及电商平台为传播阵地，通过文章、创意H5、AR等多形态、多表现形式的内容及互动技术，帮助品牌在线上触达更为广泛的目标消费群体。
结合微信公众号粉丝的阅读习惯，通过品牌的微信公众号发布《如何以创新科技演绎“精简主义”》，阐述科技对精简主义生活的影响，并为发布会预热。
除了天猫直播，品牌还通过微博平台对朱亚文参观展览的全过程进行了图文直播，借助明星的影响力及粉丝团的力量，吸引微博用户对展览的关注。
在电商渠道的预热阶段，品牌以线条及空间为元素制作创意H5，通过H5向消费者发送精简主义艺术展的邀请函。
展览举办期间，品牌推出“精简一下”的AR游戏，邀请消费者通过移动手机寻找生活中的精简符号，通过互动技术展示融合在西门子家电设计中的精简元素，并通过抽奖机制为电商引流。
胖鲸洞察
日渐成熟的消费者已经不再需要品牌告诉自己到底是谁，他们更希望能够找到符合个人理念及期望的品牌，按需购买产品或服务，并愿意为之付出溢价。传统的以产品及商业信息为主体的公关软文对关心自我与大环境的消费者来说已经不再具有效用，白皮书及报告可以帮助品牌将话题延展到与消费者的生活方式及态度息息相关的领域，更容易与消费者进行沟通。
然而行业白皮书需要庞大的消费者数据及行业数据进行支撑，单个品牌所掌握的数据较为有限。西门子家电通过与天猫进行合作，获得更全面、精准的消费者数据及洞察，让内容更具权威性。白皮书的发布当天启动天猫超级品牌日活动，则让西门子家电能够借助电商渠道直接向消费者传达品牌所倡导的生活理念，并促进购买转化。线上传播则通过直播、创意H5及AR等多形态、多表现形式的内容与互动技术，成功扩大了白皮书及线下展览的影响力，树立西门子家电行业趋势引领者的品牌形象。
