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报告

2018年3月场开放日精华报告

王婧Jean 0 131,688 Mar 30, 2018

2018年3月场开放日精华报告

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他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额,其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%,是不是要重新理解一下“网红KOL”的价值了?为品牌编剧是什么意思?怎么样能让品牌的故事变得更加让人有共鸣? 什么叫厚数据?中高端品牌怎么做新零售?作为一个拥有百年历史的品牌,奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题,关键做对了什么?这个战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴(支付宝与王源),合作的机制是怎样的?

在3月24日举办的胖鲸开放日上,嘉宾们抛出了一个又一个精彩的问题以及答案。这些问题的特点是什么?就是它们无法被一个人,甚至一个公司去回答。媒体、内容、科技、数据、品牌建设、新零售、电商等等,营销人无法做到样样精通,但在服务品牌时,对这些“刷子”都有了解会比较好。更何况,大把的新机会都发生在边缘和融合之中。这也是胖鲸开放日坚持跨界融合的原因。

我们的团队照例整理出了开放日现场的精彩内容,机器转码,内容较完整。我们保留了嘉宾充满魅力的语气和口语表达,但也精简了语句,提炼了核心观点。如果可以,还是来现场感受与结交新朋友吧!

先回顾一下这次开放日我们找来了哪些优秀的大脑吧:

陶莉 Lilian Tao 亿滋食品,高级市场经理

郑矗铭 Giso Zheng,Inspire 蕴世,创意合伙人

  1. 作为一个拥有百年历史的品牌,奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题,关键做对了什么?
  2. 奥利奥希望通过“奥利奥游戏机”这个战役实现的目标是什么?
  3. 怎样避免做出只有品牌“自High”的游戏?
  4. 去年的奥利奥音乐盒获得了挺大的反响,今年大家对奥利奥的期待就很高了。这次有什么升级的地方?
  5. 战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴(支付宝与王源),合作的机制是怎样的?
  6. “奥利奥游戏机”的创意是怎么来的?
  7. 为什么说决定了创意,但其实真正的挑战才刚刚的开始?

Ben,Oookini,创意合伙人

  1. 如何理解“为品牌编剧”这个概念?
  2. 为品牌编剧的核心概念是什么?
  3. 让角色和品牌更生动的方式:自身的矛盾
  4. 品牌自身的tension让其脱颖而出
  5. 提升品牌形象:意义大于真善美,为当下社会环境问题提供精神层面的解决方案
  6. 怎么样能让品牌的故事变得更好玩,更加让人有共鸣? – 让故事破墙

黄平 Andy Huang,VML Social,项目总监

  1. 谈及新零售,更多的印象来自平台,那中高端品牌如何拥抱新零售呢?
  2. 什么叫厚数据?什么叫员工智能?
  3. 案例 – 可以帮中高端品牌解决什么问题?有什么惊喜的数据效果显示?

赵旭彬 Spring Zhao,美ONE,内容总监

  1. 开发品牌现有内容价值,通过流量运营实现变现
  2. 新零售达人 – 当品牌的销售BA变成达人之后,可以为品牌带来什么影响?可以为品牌减少多少在未来市场投放时的预算?
  3. 他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额,其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%。面对巨额的销售转化数字,我们重新梳理“网红KOL”的价值究竟在哪里?
  4. 2018新零售达人计划是什么?
  5. 电商和门店就一定不能一起玩吗?淘内、淘外真的所有的内容都一定要区隔开吗?

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