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案例鲸选

碧浪:20 万颗洗衣凝珠,借微信H5 带动产品移动端销量和转化率

胖鲸智库 0 7,920 Dec 17, 2014

碧浪:20 万颗洗衣凝珠,借微信H5 带动产品移动端销量和转化率

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2014 年,碧浪推出了机洗神器- 洗衣凝珠,2 倍洁净力,只需一颗,其主要用户即是80 后小夫妻。因为无需计量,一颗就可洗净6-14 件脏衣服,连男人都能胜任洗衣服,因此被用户称为80 后小夫妻幸福的秘籍

‍‍‍‍

2014 年8 月底,碧浪洗衣凝珠准备了20 万颗免费洗衣凝珠发放给目标受众做产品试用。为了最大化活动影响力,提高受众参与度,同时达到品牌口碑传播的效应,碧浪品牌选择了微信平台的HTML5 页面活动作为试用发放平台。通过简单、灵活且具有社交性的游戏机制,充分利用微信好友间的强关系链,最大程度的引导目标受众参与活动。

此次“碧浪洗衣凝珠全民抢幸福”活动上线之后立刻受到了广大消费者的追捧,20 万颗洗衣凝珠产品在58 小时内被“一抢而空”。在活动中,一共有超过34 万消费者与品牌进行了深度互动,20 万消费者分享了活动页面到朋友圈和朋友群,最终创造了超过200 万次的互动,并有2 万个消费者获得了10颗装洗衣凝珠产品作为试用产品。‍‍‍‍

点击下载完整案例报告:

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关于案例研究:

ONE CASE STUDY 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 2 个基准,每一个案例研究都具有行业领先性,给营销人带来新思路。

OCS 采取全面深度的分析框架 , 从商业目标 , 消费者洞察 , 战略思考 , 创意执行 , 媒介战略 , 效果衡量 , 创新思考等角度切入 , 提供详实的数据与专业的视角。案例研究在突出行业特性的同时 ,也强调跨品类的普适性。 通过知识再处理而积累的案例研究将有利于提升整个中国营销行业的水平。

家居家电 碧浪

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