胖鲸智库 
一键呼叫一个亿，平安壹钱包想让年轻上班族知道金融产品可以像叫车一样简单
总结 Executive Summary
互联网金融行业的爆发式增长，不仅吸引了传统金融公司，包括BAT在内的互联网公司也纷纷涉足该行业。壹钱包作为中国平安倾力打造的新兴互联网金融品牌，目标五年内在第三方移动支付交易规模进入市场前三。此次，品牌选择了与Uber合作展开名为“一键呼叫一个亿”的营销战役，希望借助高额的金钱刺激以及奢华的线下体验在目标人群——22-35岁年轻上班族群体——中制造强大的话题效应，以此提升品牌知名度，并吸引核心目标人群的注册以拓展市场份额。最终，通过此次战役，壹钱包不仅大幅度提升了品牌知名度，并且也向消费者传递出一个理念：通过壹钱包进行线上理财，就和叫车一样便利，只需轻松操作便可坐享其成。
市场背景以及商业目标 Campaign Background
2013年是中国互联网金融的元年，见证了其开始爆发式增长。传统金融公司（银行/证券等）、互联网公司（BAT等）纷纷涉足该行业。互联网金融包括第三方支付、P2P、众筹、基金销售、消费金融等。《证券时报》数据显示，今年一季度国内互联网金融市场整体规模超过10万亿元，预计2015年国内互联网金融用户将达到4.89亿人，渗透率达到71.91%。2016年达5.33亿人，渗透率74.03%。互联网金融中，其中最具代表性的为互联网理财，包括P2P理财、货币基金互联网产品化（以支付宝“余额宝”为典型代表）等。对于互联网理财，壹钱包历史调研数据表现，用户最关注的2个因素在于：安全及便利性。
点击下载完整案例报告：
登录后可见关于案例研究：
ONE CASE STUDY 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 2 个基准,每一个案例研究都具有行业领先性,给营销人带来新思路。
OCS 采取全面深度的分析框架 , 从商业目标 , 消费者洞察 , 战略思考 , 创意执行 , 媒介战略 , 效果衡量 , 创新思考等角度切入 , 提供详实的数据与专业的视角。案例研究在突出行业特性的同时 ,也强调跨品类的普适性。 通过知识再处理而积累的案例研究将有利于提升整个中国营销行业的水平。
