socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
  • 登录/注册
socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
登录/注册
案例鲸选

迪士尼:公主的进化

奇扰扰 0 14,536 Jun 5, 2019

迪士尼:公主的进化

下载次数:935

下载

迪士尼公主的形象正在进化。正在上映的《阿拉丁》中,茉莉公主被观众称为最“刚”公主。她不仅不为爱情所困,在与反派的斗争中更发挥了聪明才智,最终凭借努力和决心打破皇室腐朽规则,成为了新苏丹。大荧幕外,体现茉莉公主坚定意志的《Speechless》也激励所有被既定规则所困的人不再沉默,实现自己的理想。

除了电影,迪士尼还不断通过本土化战役实现公主形象的进化。5月22日,迪士尼推出与新世相共同合作拍摄的短片《什么是公主》,探讨了中国女孩是如何被既定规则所塑造的,并请来六位中国女性分享她们突破限制最终实现自我价值的故事。

迪士尼的努力颇有成效。上周,#迪士尼CEO 反堕胎法案#登上微博热搜,其中一条微博的互动数超过三十万,“迪士尼保护世界上的每一位公主”的评论引发了用户的广泛共鸣。

然而在几年前,“公主”还被认为是与时代脱节的。出演过多部迪士尼电影的凯拉·奈特莉曾经表示她不允许自己的女儿观看《灰姑娘》和《小美人鱼》等经典迪士尼公主电影,因为灰姑娘只知道等待一个有钱的男人来拯救自己,而小美人鱼甚至愿意为一个男人放弃自己的声音。

随着越来越多的消费者开始选择用“钱包”以及“注意力”为价值观投票,品牌已经无法避免对价值观的表达。在平权意识正在觉醒的今天,品牌稍有不慎便可能引发消费者的反弹。从脱离时代发展到重新成为大众所憧憬的理想形象,推动迪士尼公主实现蜕变的关键因素是什么?

文娱赛事 迪士尼

发表评论 ×

您需要 登录/注册 以发表评论。

最新文章

公开报告

艾媒:2019中国K12在线教育行业研究报告

Lizzy
Jun 10, 2019
案例

R3:2019中国代理商图谱

都好
Jun 10, 2019
胖鲸研报

WWC Debrief | 生意增长思维下的娱乐营销

都好
Jun 4, 2019
案例

新秀护肤品牌AHC,如何在中国市场上讲好自己的“追梦”故事?

胖鲸智库
Jun 3, 2019
专访案内人

商业零售下一站 —— 新天地的文化社交野心

胖鲸智库
May 31, 2019
案例

卖车也要“接地气”,汽车场景营销得这么玩

都好
May 30, 2019
胖鲸研报

WWC2019 | 消费者路径以及挑战固化传播思维闭门研讨会内容简报

Lizzy
May 29, 2019
案例

如何利用程序化购买方式助力品牌赢得消费者青睐?

胖鲸智库
May 29, 2019
公开报告

今日头条:美妆用户洞察报告

胖鲸智库
May 29, 2019
socialone

关于

  • 关于我们
  • 会员服务
  • 招聘职位

快速链接

  • ​会员条款
  • 免责声明
  • 胖鲸智库(SOCIAL ONE)版权声明
  • 联系我们

关注我们

©2014-2019 上海壹鲸商务咨询有限公司 版权所有.

沪ICP备13042377号

发现

  • 按内容
    • 案内人110
    • 鲸选232
    • 胖鲸研报112
    • 公开报告362
    • 四号线396
  • 按品牌
    • 亿滋9
    • 欧莱雅9
    • 上海家化3
    • 伽蓝集团0
    • 爱茉莉太平洋1
    • 天猫70
    • 京东37
    • 连咖啡1
    • 美团点评32
    • 蚂蚁金服2
    • Gucci5
    • Coach2
    • NIKE22
    • adidas10
    • M·A·C0
    • 玛丽黛佳3
    • 妮维雅男士1
    • 索尼6
    • Supreme1
    • 小红书11
    • 抖音6
    • airbnb12
    • 马蜂窝1
    • 迪士尼10
    • POP MART0
    • 贵州茅台1
    • 江小白3
    • 万豪1
    • 亚朵酒店0
    • 春秋航空2
    • 盒马鲜生0
    • 天天果园1
    • QQ阅读5
    • 喜马拉雅FM7
  • 按行业
    • 服饰鞋履551
    • 文娱赛事283
    • 零售360
    • 美妆护肤275
    • 酒类201
    • 汽车109
    • 消费电子125
    • 食品饮料224
    • 酒店航空55
    • 家居家电61
    • 软件应用100
    • 母婴34
    • 金融28
    • B2B29
    • 其他163
  • 按代理商
    • @comm7
    • CARNIVO39
    • Infinity Digital4
    • 美团点评32
    • 众引传播24
    • VML14
    • WAVEMAKER23
    • 抹茶互动1
    • 猛犸牛1
    • 群邑中国11
    • 优酷36
    • 蕴世Inspire5
    • 赞意1
    • oookini1
    • 亦复数字1
    • 蒙彤传播2
socialone
  • 微信登录/注册

账号密码登录

忘记密码? 注册新账号 »