胖鲸智库 
前段时间，有个叫“孤独实验室”的H5在朋友圈热传。
这是陌陌与知名导演贾樟柯合作“艺术合作计划”的一部分，这个计划以陌陌COO王老板和贾樟柯导演在微博上的隔空对话开启。
整个计划以贾樟柯导演擅长的TVC为核心，借力贾导的影响力发起话题事件#借我三分钟#，在微博上引起热议和积极响应，引发受众对于TVC的期待。同时利用线上线下多种手段：网友凭“时间借据”参加贾樟柯x陌陌的孤独试验，作为全国首批观众提前试映贾樟柯导演为陌陌拍摄的3分钟短片；不能参加线下活动的用户进入线上H5孤独实验室，通过生活中的孤单场景测试并分享自己的孤独感。最后携手知乎，发起“谁不孤独”圆桌，吸引更多专业领域人士进入话题讨论，为什么会有孤独感，如何破解孤独感。
陌陌×贾樟柯 陌生并不存在
这个计划挖掘了用户深层次的痛点，谁不孤独？通过走心的内容从情感层面与用户达成通感，多渠道的传播影响更多用户，多角度诠释放大核心：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
胖鲸洞察：
围绕“孤独感”开启“陌陌x贾樟柯艺术合作计划”
陌陌通过对现代人心理状态的深入洞察，提炼出“孤独感”这一核心话题，联合导演贾樟柯推行“贾樟柯x陌陌艺术合作计划”，以TVC为核心，辅以H5孤独实验室、知乎圆桌等多形式，围绕孤独感和孤独感的消解推行整个计划。
线上线下相呼应，鼓励用户进行互动
线下移动孤独实验室与线上H5相呼应，线上利用新颖的“时间借据”作为宣传点，化被动观看为主动传播，而H5通过精准的洞察抓住现实生活中主要的孤独场景和用户的真实内心感受，以紧抓用户痛点的内容设置和孤独测试的形式引爆朋友圈,据说有300多万人涌入了“孤独实验室”。
线上传播赚足眼球的同时也吸引更多用户亲身验线下“贾樟柯x陌陌孤独实验室”。线上线下相呼应，增强用户的互动感和参与感，使之对孤独有更深入的认知。
陌陌与知乎进行跨界合作，进一步增加曝光
陌陌与知乎圆桌跨界合作，引入社会学、心理学、互联网等领域专业人士的讨论与观点，将个人的孤单感深入到群体现象以及社会领域，并以此吸引更多优质潜在用户加入讨论，浏览超过350万，产生超过3000个回答，升华“孤独”内涵、为整个艺术合作计划定调的同时，
提升贾樟柯导演拍摄TVC的认知及理念传达：互联网时代，彼此孤独的人们，能够通过社交平台聚拢，消除陌生，开启相遇，陌陌，就是其中一个平台。
扫一扫体验孤独实验室
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