socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
  • 登录/注册
socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
登录/注册
案例营销周报

营销周报 | 周冬雨出任Burberry品牌形象大使;高端内衣品牌La Perla首次亚洲大秀;smart推出全新品牌策略

Kiki 0 1,862 Oct 16, 2017
上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了

为了推广冬季下装,优衣库拍了支“只看腿”的新广告

日前,优衣库发布了一只“只看腿”的新广告,用来推广优衣库DANPAN系列冬季下装。这是一个主打时尚与保暖功能性相结合的产品系列。这条广告也是优衣库本季Skip Winter营销活动的一部分,在官网上,优衣库还打出了“穿着DANPAN,飞跃过冬天”的口号。

而配合广告的推出,优衣库还制作了几条10秒的竖版视频,包含了广告内容中的波加洛,鬼步舞、happy feet等多种舞蹈元素。

周冬雨正式出任 Burberry 品牌形象大使

Burberry 一直以来致力于对全球创意艺术人才的支持与挖掘,包括电影、音乐、设计、艺术与戏剧等,品牌刚刚正式宣布周冬雨将出任最新品牌形象大使。此外,品牌同时发布周冬雨亲身演绎 Burberry 九月女装系列,展示她对于英伦文化的深刻理解与精妙诠释。

Prada荣宅即将揭幕 历史名邸重焕新生

源于米兰、享誉全球的时尚品牌Prada自2011年即启动了对荣宅这座宏伟宅邸史诗般的修缮工程,彰显出Miuccia Prada与Patrizio Bertelli对中国美学遗产的景仰以及对上海这座城市的热爱。

精心修缮后的Prada荣宅将于2017年10月17日对外开放。坐落于上海市中心,这座宅邸将成为Prada在中国举行各式活动的特殊地点。

Gucci也要开始抵制皮草 加入可持续发展大军了

继意大利时尚集团Armani宣布从2016/17秋冬系列开始停用任何动物皮毛后,在第四届“开云论坛”上,Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示公司将从2018年开始全面弃用皮草制衣。

这项决定也是对母公司开云集团的响应。开云集团近来愈加重视可持续发展,在上月道琼斯可持续发展指数(Dow Jones Sustainability Indices)中,开云集团凭借其全球推广的绿色项目,成为奢侈品行业的领头羊。

维秘的上海大秀还没开始 La Perla就先去澳门办成衣秀了

据《女装日报》报道,以高端内衣起家的意大利品牌La Perla,将于10月19日去澳门举办2018春季成衣发布会,地点选在了著名的澳门威尼斯人度假村酒店。

届时,品牌将邀请200位客人观看大秀,这是La Perla第一次在亚洲举办大秀。

京东推出全新奢侈品电商平台TOPLIFE

TOPLIFE完全独立于京东主站运营,独立的APP平台将向用户提供以品牌为主导的体验式购物,也会为奢侈品牌提供线上精品展示与商品销售的平台。与常规线上销售渠道不同,TOPLIFE着眼于制定中国奢侈品电商的行业标准,希望在销售服务、客户体验、供应链管理等三个方面完善服务,打造一套专属的奢侈品电商解决方案。目前,La Perla,Emporio Armani,Rimowa,B&O Play,Ports 1961,Trussardi等合作品牌已于9月在TOPLIFE先期上线。

欧莱雅的“美妆加速器计划”进入第二阶段,这是一个双赢的举措

“美妆加速器计划”开启于2016年5月,按规划欧莱雅宣布,与英国孵化器公司Founders Factory每年将共同投资五家具有前景的美妆科技初创公司,为它们提供创业发展平台和建议。通过孵化美妆初创企业,帮助欧莱雅集团适应市场变化、维持行业地位策略。

近日,欧莱雅宣布,与英国孵化器公司Founders Factory合作的“美妆加速器计划”进入了第二阶段,加拿大初创公司Sampler、美国初创公司Riviter成为了这项计划的新晋成员。

资生堂又推出了一个年轻化的新品牌,只在线上出售

资生堂又做年轻化尝试,在日本推出针对 20 多岁年轻女性的新品牌 Recipist。名字来源于“Recipe”(菜谱/原料),特点是平价和可爱包装,主打玫瑰成分。

和旗下其他品牌不同的是,消费者只能在线上购买 Recipist 的产品,包括资生堂自己的电子网站 watashi、cosme、乐天市场以及亚马逊。11 月 1 日正式发售。考虑到年轻消费者的特点,该品牌的营销也将围绕社交媒体展开。

smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主张重塑品牌性格

BBDO台湾为smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主张重塑smart的品牌性格, 告诉消费者只要有smart在的地方, 就有路、就有敢, 并鼓励消费者和smart一起迈出「敢」的第一步。并推出脑洞大开的诙谐影片, 演绎因「敢」而生的smart。

目前,「smart 敢 不敢」全新品牌营销活动才刚起跑,品牌正从线上到线下树立smart的新样貌,为品牌奠定坚不可摧的「敢」 形象。

美赞臣大中华区换了新CEO,也要把奶粉卖到三四线城市去

10月10日,美赞臣大中华区新任CEO睿恩达(Enda Ryan)首次对外宣布了业务战略。睿恩达表示,美赞臣会抓住机会进行渠道下沉,重点开拓三、四线及农村市场。这是睿恩达从美赞臣大中华区总经理升任CEO之后的首要任务。关于具体策略,他透露了三个重点,包括创新产品组合及服务;发力商超、母婴店、互联网等全渠道;关注新生代妈妈群体、提供定制服务。

相关推荐

  • 营销周报 | 除了鹿晗&关晓彤,十一期间你不可错过的十条行业动态
  • 营销周报 | PUMA签下人气歌手Selena Gomez;腾讯和京东发起CP计划,宣布开放《王者荣耀》等IP授权

发表评论 ×

您需要 登录/注册 以发表评论。

最新文章

公开报告

艾媒:2019中国K12在线教育行业研究报告

Lizzy
Jun 10, 2019
案例

R3:2019中国代理商图谱

都好
Jun 10, 2019
案例鲸选

迪士尼:公主的进化

奇扰扰
Jun 5, 2019
胖鲸研报

WWC Debrief | 生意增长思维下的娱乐营销

都好
Jun 4, 2019
案例

新秀护肤品牌AHC,如何在中国市场上讲好自己的“追梦”故事?

胖鲸智库
Jun 3, 2019
专访案内人

商业零售下一站 —— 新天地的文化社交野心

胖鲸智库
May 31, 2019
案例

卖车也要“接地气”,汽车场景营销得这么玩

都好
May 30, 2019
胖鲸研报

WWC2019 | 消费者路径以及挑战固化传播思维闭门研讨会内容简报

Lizzy
May 29, 2019
案例

如何利用程序化购买方式助力品牌赢得消费者青睐?

胖鲸智库
May 29, 2019
socialone

关于

  • 关于我们
  • 会员服务
  • 招聘职位

快速链接

  • ​会员条款
  • 免责声明
  • 胖鲸智库(SOCIAL ONE)版权声明
  • 联系我们

关注我们

©2014-2017 上海壹鲸商务咨询有限公司 版权所有.

沪ICP备13042377号

发现

  • 按内容
    • 案内人110
    • 鲸选232
    • 胖鲸研报112
    • 公开报告362
    • 四号线396
  • 按品牌
    • 亿滋9
    • 欧莱雅9
    • 上海家化3
    • 伽蓝集团0
    • 爱茉莉太平洋1
    • 天猫70
    • 京东37
    • 连咖啡1
    • 美团点评32
    • 蚂蚁金服2
    • Gucci5
    • Coach2
    • NIKE22
    • adidas10
    • M·A·C0
    • 玛丽黛佳3
    • 妮维雅男士1
    • 索尼6
    • Supreme1
    • 小红书11
    • 抖音6
    • airbnb12
    • 马蜂窝1
    • 迪士尼10
    • POP MART0
    • 贵州茅台1
    • 江小白3
    • 万豪1
    • 亚朵酒店0
    • 春秋航空2
    • 盒马鲜生0
    • 天天果园1
    • QQ阅读5
    • 喜马拉雅FM7
  • 按行业
    • 服饰鞋履551
    • 文娱赛事283
    • 零售360
    • 美妆护肤275
    • 酒类201
    • 汽车109
    • 消费电子125
    • 食品饮料224
    • 酒店航空55
    • 家居家电61
    • 软件应用100
    • 母婴34
    • 金融28
    • B2B29
    • 其他163
  • 按代理商
    • @comm7
    • CARNIVO39
    • Infinity Digital4
    • 美团点评32
    • 众引传播24
    • VML14
    • WAVEMAKER23
    • 抹茶互动1
    • 猛犸牛1
    • 群邑中国11
    • 优酷36
    • 蕴世Inspire5
    • 赞意1
    • oookini1
    • 亦复数字1
    • 蒙彤传播2
socialone
  • 微信登录/注册

账号密码登录

忘记密码? 注册新账号 »