本周推荐
7月12日，天猫双11狂欢夜招商发布会在杭州举办。除了东道主阿里之外，浙江卫视和东方卫视的嘉宾也悉数到场。对于品牌商来说，猫晚毋庸置疑变成双11盛典开幕前的狂欢。不过，本届猫晚意义不会仅限于一台晚会，而延伸为双11狂欢的营销容器，在更好看、更好玩的基础上，给品牌商们提供了更大的营销空间。2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容。今年猫晚不仅在内容和玩法上有了升级，在营销上阿里妈妈也提出了品牌全域营销的大促解决方案，将此次的猫晚和双11打造成为品效协同的全新范本。
服饰鞋履
耐克发布最不可思议的广告，以中国足球称霸世界的想象助力中国足球
耐克将背景设定在了2033年，那时的中国足球已经有了长足的进步，刘建宏、武磊和范志毅出镜。耐克借以此片鼓励中国青年足球发展。
优衣库JUMP50周年纪念UT第二波即将发售，包含新晋热门漫画
近日，优衣库宣布将在7月16日推出今夏最后一弹《周刊少年JUMP》50周年纪念UT，除了《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》及《我的英雄学院》等精粹漫画外，还加入了呼声高涨的《齐木楠雄的灾难》、《黑色五叶草》、《境界触发者》等新兴热血二次元漫画。
Burberry营收微增3%，未来将提升品牌定位
英国奢侈品品牌Burberry日前公布了其2018年第一财季，总营收实现了3%的增长，与分析师的预期持平。Burberry的首席执行官Marco Gobbetti希望能提升品牌的定位，并追赶上其他竞争对手。在截至6月30号的前三个月中，受到美国与中国需求的刺激，录得了4.79亿英镑的收入，但其他市场的营收皆出现了下滑。
软件应用
携程携手黄渤拍摄第三季Why I Travel，继续明星内容产出
继潘粤明、乐华七子后，携程上线 Why I Travel 系列第三季，由黄渤出演，主要以黄渤导演的身份和视角来说故事。
摩拜全国范围推行无门槛免押金、发布摩拜助力车
7月5日，摩拜召开“敢动不熄”主题发布会，宣布在全国推出无门槛免押金服务，并号召全行业一起实施这一政策。这是摩拜被美团收购后的第一场发布会，会上，摩拜单车共发布三项重要事宜，即免押金、摩拜助力车、单车循环利用。
饿了么试点外卖塑料垃圾回收
由饿了么可持续实验室 relab 主导的首个外卖塑料垃圾回收试点项目宣布成功落地。为此，饿了么联手此次项目合作伙伴 WeWork 威海路旗舰店，在试点空间里举行了一场与此次 随“圾”应变 项目同名的分享会。
美妆护肤
华晨宇代言雅诗兰黛，呈现音乐态度和鲜明个人风格
雅诗兰黛（Estée Lauder) 新品红石榴系列广告上线。演绎这一广告的正是雅诗兰黛中国区品牌大使华晨宇，在片中表达着鲜活自我和不被世界氧化的精神。 从去年代言深海藻系列，主张“再见微杂质”、专注做自己和永葆纯粹的精神；到今年红石榴系列的“年轻不氧化”，不妥协、不讨好、保持鲜活的生命态度。
丸美邀请男神彭于晏担任代言人
丸美于广州隆重举行了全新第五代弹力蛋白眼精华的上市发布会暨第五届丸美国际眼霜节启幕仪式，丸美在发布会上正式公布，当红人气优质影视明星，“国民老公”彭于晏成为丸美品牌的最新代言人。
个人护理
毛不易成为霸王代言人，真的“毛不易”？
以选秀节目《明日之子》冠军身份出道，毛不易目前的微博粉丝数超过 500 万。新代言可能和毛不易的名字本身有关，霸王此前在 5 月份就和毛不易有过合作。
食品饮料
继麦当劳宜家之后，星巴克也将全面停用塑料吸管
继麦当劳和宜家之后，星巴克今天也宣布将在 2020 年之前，在全球 28000 家门店将停止使用一次性的塑料吸管，以无需吸管的「吸口杯盖」和环保材料制作的吸管来取代。为了淘汰塑料吸管，星巴克将推出一种类似「成人吸口杯」（Adult Sippy Cup）的无吸管杯盖，用于冰镇咖啡、茶和浓缩咖啡等饮品。 目前在美国和加拿大的 8000 多家星巴克门店，已经开始使用这种吸口杯盖。
百事盖念店第二季出炉，与各大潮牌合作联名款
百事盖念店第二季升级版最近上线，推出了与飞跃、EVISU、JINNNN等品牌的联名款，代言人王嘉尔、周冬雨都穿上了跨界联名潮T，百事可乐罐也推出了复刻和联名系列。
黄子韬代言肯德基猫山王榴莲冰淇淋
肯德基最近推出了猫山王榴莲冰淇淋，代言人仍然是黄子韬，海报采用了黑金风格，取猫山王的“王”和“山”字打出标语“王者出山”。
金融
中国银行试水新零售，首开“银行会员店”
中国银行北京市分行与微尺伴客（WHICHBANKS）合作创建的银行场景金融新模式——“微尺伴客·中银会员店”在朝阳门开业。与以往的银行转型不同，中国银行的此次尝试抛开了改造升级原有网点的路径，而是试水“新零售”，打造出一个“城市第三空间”——集银行业务与综合消费于一体的“银行会员店”。除了常见的银行机器人、电子屏幕和装有银行App的移动设备外，还能买到现磨咖啡、畅销书籍、进口零食以及丹麦品牌HAY的家居日用品等，商品种类多达1200种。
媒体与电商平台动态
盒马机器人餐厅“Robot.HE”开业4个月实现盈亏平衡，京东也将跟进
盒马机器人餐厅“Robot.HE”开业四个月已经实现盈亏平衡。此外，京东也于近日宣布将在今年8月落地第一家机器人餐厅。顾客在该餐厅就餐，需要使用盒马APP，远程线上下单选座或者在餐厅入口的屏幕前选座。入座后，扫描桌面二维码点餐，送餐机器人就会接连将餐品送至桌前。制菜进度和运送过程，均可通过桌前屏幕实时监控。在等餐的过程中，去掉了原先等餐时的冷水冷菜，消费者可以直接从餐厅旁边的盒马超市购买酒水。目前该餐厅基本实现30分钟内上菜，传菜最快可达40秒。
寺库获得LVMH、京东的投资，谋求多领域发展
近日，奢侈品电商寺库宣布，获得LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia和京东1.75亿美元的投资。对于寺库而言，能够与LVMH集团结盟在战略意义上可能比那笔资金还要更加重要。三方将整合资源，共同打造人、货、场三位一体的商业模式。
抖音恢复广告投放
7月11号0点起，抖音启动恢复广告投放。此前，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司。针对抖音投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求其自约谈之日起启动广告业务专项整改，暂停广告相关业务。
报告推荐
中商产业研究院发布《2018年中国瓶装水行业市场前景研究报告》
随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，瓶装水市场需求随之高速增长。据数据统计：我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨，销售规模由234亿元跃至1600多亿元，年均复合增长率达到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，预计2018年销售规模突破1900亿元。报告显示：
- 我国瓶装水行业根据定位差异分为四个梯队：第一梯队是进口和国产的高端天然矿泉水；第二梯队是大众天然矿泉水品牌，典型的代表是景田百岁山；第三梯队是纯净水和其他饮用水中相对高端的产品；第四梯队则是2010年之前的主流产品，主要是康师傅、娃哈哈等主打矿物质水的品牌。
- 怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额。
- 未来趋势：1. 天然矿泉水成主导产品 2. 高端水市场发力 3. 瓶装水功能化日趋显现 4. 家庭瓶装水消费将持续上升。
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