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营销周报

2018全球最有价值科技品牌榜:阿里腾讯华为进前十;上海首家Mercedes me体验店开业;苏铭天爵士卸任WPP集团首席执行官;易烊千玺成为天猫首位代言人

mumengqiu秋秋秋秋 0 7,391 Apr 15, 2018

本周,胖鲸为你精选了28条值得关注的营销动态。

营销大事件:

香奈儿游戏厅快闪店登入上海

法国奢侈品牌香奈儿将在中国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店,于4月14日-23日登陆上海K11购物中心。该店位于K11中庭的1-2层,设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏。相较于此前在东京开设的类似门店,中国版快闪店将增设“Coco cafe”。

LV 推出 2018 S/S 运动系列,上线微信限时体验店!

路易威登推出 2018 S/S 运动系列,上线的平台选择了微信限时体验店。即日起到4月15日,消费者可前往北京SKP现场体验Archlight运动特别限时店。

上海首家Mercedes me体验店,奔驰咖啡美食的完美结合

由梅赛德斯-奔驰携手国内新兴企业俊品管理咨询共同打造的跨界生活体验空间——Mercedes me外滩体验店体验店正式开业,为十里洋场再添一枚潮流地标。

作为中国大陆第二家、全球第七家品牌体验店,Mercedes me外滩体验店坐落于上海外滩金融中心,面积超过1200平方米,集餐饮娱乐、精品购物、产品展示和试乘试驾于一身,是梅赛德斯-奔驰为打造360°品牌生活意境,全面提升创新零售体验而呈现的又一跨界力作。

网易严选打造「品牌香」并藏在快递箱

正值品牌上线两周年之际,网易旗下自营电商品牌“网易严选”推出首个品牌专属气味——严选香,通过气味营造出独有的生活美学气息。为了让用户亲身感受这种美好,网易严选还特别定制了2万个“严选香快递盒”,随机派送给两周年庆期间下单购物的严选用户。无论地处天南海北,当用户拆开快递盒,便能第一时间感受到网易严选所提倡的美好生活。

LINE FRIENDS X KFC 首次跨界合作

LINE FRIENDS 与KFC 首次跨界合作,推出套餐和公仔玩偶,主题是给可妮兔开生日派对

喜茶与小奥汀跨界合作推出芒芒色指甲油

最近,喜茶 HEYTEA 宣布人气单品「芝芝芒芒」回归,同时推出新品「冰淇淋芒芒」。然而,最令人惊喜的却是喜茶与小奥汀的跨界合作。本次合作的灵感由这次回归的「芒芒」系列单品延伸出来,推出芒芒色指甲油,目前正在喜茶于微信上开设的线上集成店进行预售。

科颜氏男士推出新广告,陈冠希、窦骁出演

自创始起,科颜氏就将对冒险的热情和兴趣作为品牌的情感传承,其品牌爱心大使陈冠希,品牌公益大使窦骁的性格特征也正好贴合产品理念。在推出科颜氏男士新品的广告中,更是着重渲染了这一点特质。

在发布新的广告片之前,科颜氏已经在微博平台发布了两位代言人的剪影平面。陈冠希的剪影包含着他出演的港片的经典镜头与台词,以及浓缩的他坚持了15年的设计之路,这也正是其主演的广告片执着追求“Design in China”的主题。窦骁的这张剪影很明显能看出他的处女作–《山楂树之恋》,同时也显示了他演员光环下的多重角色,登山者,飞行员等等。


H&M与安室奈美惠合作推出联名系列

快时尚品牌 H&M 与日本国民歌手安室奈美惠合作,推出联名限定系列「Namie Amuro × H&M」,并将于 4 月 25 日在官网和日本门店发售。日本多家报纸都刊登了日本 H&M 社长写给安室奈美惠的「情书」,为即将推出的这一合作系列造势。

青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商

青岛啤酒与央视强强联手,成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商,不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位,还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。

North Face推出“Move Mountains”campaign

在North Face的最新campaign中,女性成了品牌关注的重点。“Move Mountains”是这次campaign的主题,系列视频包括诸多女运动员和创新女性。也许在今天,虽然有很多女性每天都在做着难以置信、鼓舞人心的事情,但这些女性却没有把她们自己当作“探索者”。品牌希望通过讲述女性超越极限、勇于尝试的冒险故事,来激励更多的人,同时也表达品牌理念“探索不止”。

日本可口可乐推出冷冻可乐

日本可口可乐将推出三款冰冻饮品在日本全国超市、便利店发售,售价为140日元(约人民币8元)。口感分别为可口可乐冰冻柠檬、芬达冰冻葡萄和芬达冰冻橘子。本次新推出的饮品喝之前在冰箱里进行冷冻,拿出后捏一捏就可以喝到沙冰感觉,口感滑润香醇。

杜蕾斯首家烤肠店盛大开业!

杜蕾斯首家烤肠店BIGGER  BANG于4月14日至4月15日在北京市东城区当代MOMA 后山艺术空间开业!首次进军餐饮业,杜蕾斯早已做好了充足的准备,必不可少的秘制酱以及,独特且娴熟的烹饪手法,花样频出的游戏吃法,双人共享一根肠的技术可能将在现场展示。

行业动态一览:

2018全球最有价值科技品牌榜:阿里腾讯华为进前十

近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布 “2018全球100个最有价值的科技品牌榜”(Top 100 most valuable tech brands 2018),前五位都是美国品牌。其中,亚洲地区价值最高的品牌是韩国的三星电子;阿里巴巴排中国品牌第一,腾讯和华为进入十强。

彭蕾卸任蚂蚁金服董事长,井贤栋接任

阿里巴巴董事局主席马云鱼4月9日向员工发出了一封内部信,宣布彭蕾将卸任蚂蚁金服董事长,蚂蚁金服CEO井贤栋将兼任董事长一职。对于上述调整,马云表评价:“这是蚂蚁历史上最重要的领导团队更替,不仅仅是为了传承,更重要的是蜕变。长江后浪推前浪,前浪方可闲庭信步,这是人材队伍上最大的成功。”

苏铭天爵士卸任WPP集团首席执行官

4月14日晚间,WPP集团正式宣布苏铭天爵士即刻辞去已经担任30来年的首席执行官一职,同时宣布现任董事长 Roberto Quarta 将担任集团执行董事长(exec. Chairman),直到新的CEO获得任命。WPP的正式声明中表示,此前WPP集团宣布的对苏铭天爵士不当行为指控的调查已经结束。这一指控不涉及实质性内容。苏铭天爵士将会协助配合WPP集团的整个过渡工作。

张一鸣连夜发信致歉反思,扩大今日头条审核团队至 1 万人

今日头条旗下“内涵段子”于 4 月 10 日下午被广电总局要求永久关停后,今日头条创始人兼 CEO 张一鸣4月12日凌晨发表公开信《致歉与反思》,宣布将现有 6000 人的运营审核团队扩大到 10000 人。

张一鸣过去通常把今日头条形容为一家技术公司,而非媒体公司。在这份《致歉与反思》中,张一鸣表示“必须重新梳理我们的愿景”,“要做全球的创作与交流平台。这就要求我们必须保证所‘创作’与‘交流’的内容是积极向上的、健康有益的,能够给时代、给人民带来正能量。”

首个天猫校园店落地成都,打造校园新零售生态

近日,全国首个天猫校园店在成都开业,这是既盒马鲜生、天猫超市等落地成都之后的又一标志性新零售实体店。

据了解,天猫校园店引入了阿里供应链体系,从天猫超市、大润发、天猫国际等,增加符合学生人群的年轻品牌。同时,天猫校园店作为天猫前置仓,天猫将根据学校的各个场景布置自动终端,校园店进行自助补货,师生线上下单30分钟配送。而且根据天猫提供的客流消费分析,可以更精准的了解大学生群体的消费习惯,将货品陈列进行及时调整。

京东年底每天要新开1000家便利店

在2018中国“互联网+”数字经济峰会上,刘强东表示,今年年底前京东便利店每天要新开1000家,通过加盟的模式,一条街每隔300米要有京东便利店。在这样的便利店内没有假货,京东金融提供贷款,店长只要找有流量的门店,即可保证月收入在8000元左右。两年前京东提出了便利店计划,截止到今年3月,京东便利店每周开的新店在1000-1200家,每天接到50000份申请。

新零售“最强大脑”论剑,天猫推40余项新零售赋能计划

4月12日,TopTalk新零售年度分享会在杭州举行,天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布,2018年天猫将启动一揽子新零售品牌赋能计划,通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式,帮助品牌实现从声量到销量的最大化,使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。

除此以外,天猫也将通过超级试驾、超级试衣、数码抢鲜等覆盖全品类的先试后买方案,帮助品牌节约成本、提升服务体验。

与此同时,定位于“品牌自己的双11”的超级品牌日也将全面升级,通过线上线下数据融合及全渠道打通,整合银泰、村淘等更多线下商业场景,未来超级品牌日会与线下多业态、多场景全面结合,成为全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”,带来销量和声量的全面爆发。

大众集团任命新CEO:旗下12个品牌被划分3个等级

大众集团正式宣布,马蒂亚斯·穆勒(Matthias Mueller)不再担任集团CEO,原大众汽车品牌CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)成为大众集团新任CEO。此外,大众集团还将对现有集团架构和业务进行调整,设立6大业务板块,以及针对中国这一全球最大市场专门的业务组合。

据悉,大众集团将旗下原有12大品牌分拆为三大品牌集团:普通(Volume)、豪华(Premium)和超豪华(Super Premium)。普通类品牌包括:大众、斯柯达、西雅特以及商务用车品牌;豪华类品牌包括:奥迪;超豪华类品牌包括:保时捷、宾利、兰博基尼以及布加迪。

伊利即将进军能量饮料市场

为满足人们日益增长的消费需求,伊利公司在“不创新,无未来”的品牌理念下,研发出多款针对不同人群不同口味的创新产品线。据透露“焕醒源”产品定价为6元/罐,目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。焕醒源将于近期在伊利的核心渠道及重要系统进行产品首发。

沃尔玛计划收购印度电商Flipkart

据 Business Insider报道,沃尔玛将在 6 月底与印度电商巨头 Flipkart 达成收购交易协议,交易后沃尔玛持股价值 180-190 亿美元,占 Flipkart 多数股权。这也将会是沃尔玛公司史上最大一笔有关在线业务的并购交易。

欧莱雅四千亿韩元收购Stylenanda

以首尔东大门网店形式起步的女性服饰购物商城“STYLENANDA”将被全球最大规模的化妆品公司——法国欧莱雅集团收购。4月10日,投资银行(IB)业界消息称,负责为STYLENANDA物色出售对象的瑞士国际投资银行瑞银集团(UBS)已经将欧莱雅集团选为收购的优先谈判对象。据悉,STYLENANDA目前由CEO金素熙(35岁)100%持股,拿出来出售的股份约为70%,出售价格为4000亿韩元左右。

品牌代言快讯:

刘雯升级为PUMA全球品牌代言人,加深女性运动时尚元素

2016年4月,PUMA正式对外宣布签约国际超模刘雯为品牌大中华区形象代言人。如今,Puma与刘雯的合作再次升级,宣布刘雯成为Puma全球品牌代言人。

刘雯作为国际超模具有国际影响力,她也是第一个登上“维多利亚的秘密”内衣大秀的亚洲模特。Puma与刘雯合作,可以说为运动品牌增添了不少女性运动时尚元素。

井柏然担任倩碧首位亚太区品牌大使

4月9日上午,雅诗兰黛旗下护肤品牌倩碧(Clinique)宣布出道十一年的井柏然为亚太区首位品牌大使,并放出一张签名海报。与此同时,倩碧还在社交平台等渠道投放由井柏然出镜的保湿面霜广告,并发布微博话题。

易烊千玺成为天猫首位代言人

随着天猫理想生活全明星计划的正式启动,天猫今日宣布了首位代言人——易烊千玺。同时天猫发起「21 天元气计划」,从 4 月 12 日开始,易烊千玺将在天猫「直播」21 个自己的元气时刻,以日常生活中的真实姿态,呈现他心目中的理想生活。

签下黄景瑜、白百何两位新代言人,雅顿还将推出唇妆产品

4月9日,伊丽莎白·雅顿在北京开了一场以“果敢前行,从心出发”为主题的媒体发布会,向中国市场高调宣称,2018年,伊丽莎白•雅顿的市场动作会更加大胆。

据了解,除了会上宣布黄景瑜、白百何两位成为新代言人之外,伊丽莎白·雅顿将推出备受中国年轻人青睐的唇妆产品。与此同时,在渠道层面,品牌将以单品牌店为载体,联合线上平台探索新零售。

姚晨成lululemon2018年品牌大使

4月10日,瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布,中国演员姚晨成为其2018品牌大使,这是第一次有娱乐明星成为lululemon品牌大使。lululemon方面表示,作为具有杰出影响力的女性代表,姚晨不仅热爱健康的热汗生活方式,更通过个人影响力为社区带来更多健身及健康灵感 ——无论是其正面的社会影响力、积极的生活哲学,还是健康的生活方式,都为姚晨与lululemon之间真实而具有意义的友好关系奠定了坚实的基础,并促其成为lululemon的品牌大使。

 

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