socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
  • 登录/注册
socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
登录/注册
案例鲸选

俏黄蓉变身HR?Lee联手爱奇艺打造首个职场真人秀节目

Kiki 0 3,314 Mar 28, 2017

营销挑战:品牌如何具象化阐述传播概念?

全球知名的牛仔服饰品牌Lee近日推出了2017春夏季工装系列产品(#乐活职趣#系列),在秉承经典牛仔工艺的同时,Lee在细节中不断寻求创新,打造了生活与工作相结合的现代工装制服。如何启发消费者重新发现工作中的乐趣,具象化阐述#乐活职趣#的概念成为此次营销活动的最大挑战。基于消费者洞察,Lee联手爱奇艺打造首个职场真人秀节目《职场英雄传》,通过场景化的产品展示精准触达品牌目标TA。

Lee的目标受众是千禧一代,他们属于网络原住民,精于屏蔽品牌传统的硬广投放,Lee应如何吸引这群年轻消费者的目光,并让他们产生真正的#乐活职趣#体验,而不只是停留在传播概念?打造引起消费者情感共鸣的场景是关键。CARNIVO发现千禧一代的网络注意力,都集中在消费娱乐IP类的内容上。基于消费者洞察,Lee和爱奇艺携手打造了一档明星玩转职场的真人秀节目《职场英雄传》。节目共三集,邀请了3位人气明星李一桐(新生代人气小花旦,2017版《射雕英雄传》饰演“古灵精怪”俏黄蓉)、杨旭文(94年当红超人气小生,2017版《射雕英雄传》饰演“暖萌”靖哥哥)和梁译木(97年长腿小鲜肉,参加由张艺谋执导的综艺真人秀《跨界冰雪王》)加盟,分别挑战职场一日特派工作,通过场景化的植入让消费者真正体验到#乐活职趣#的概念。
职场英雄传角色介绍 《职场英雄传》李一桐篇

3月21日爱奇艺平台上线《职场英雄传》第一集:《俏黄蓉变身HR,李一桐巧手“造”同事》。节目中李一桐用富有设计感的Lee#乐活职趣#系列为同事们进行了全方位的形象造型。并把原本看似沉闷的办公室环境突然变身职场fashion秀,四位改造后的同事依次出场,在T台上展现乐活自信的魅力。造型后沉闷的办公环境发生巨大的转变,启发了消费者发现职场乐趣,通过场景化的植入也潜移默化的教育了消费者认识Lee#乐活职趣#的真正概念。
《职场英雄传》李一桐篇 造型前后 造型前后

截止3月27日18:00,12:00 视频播放量为401.2万,吸引了众多消费者的目光。在李一桐微博下,粉丝也纷纷留言看好这档节目。
李一桐微博 粉丝评论 粉丝评论

3月28日爱奇艺平台即将上线《职场英雄传》第二集杨旭文篇,4月4日上线《职场英雄传》第三集梁译木篇。富有创造性的植入策略还会帮助Lee在消费者中间收获怎样的好评,让#乐活职趣#的理念真正传递到消费者的职场生活中,值得期待。

《职场英雄传》预告

相关推荐

《Lee优形丹宁系列,如何用约创更好展现牛仔裤的“小心机”》

《I Do品牌公关总经理刘冉:品牌如何以情致胜,玩转娱乐营销》

《【尖货】那些困扰品牌主的娱乐营销终极问题,我们关起门与业内人士聊了聊》

服饰鞋履 Lee

发表评论 ×

您需要 登录/注册 以发表评论。

最新文章

公开报告

艾媒:2019中国K12在线教育行业研究报告

Lizzy
Jun 10, 2019
案例

R3:2019中国代理商图谱

都好
Jun 10, 2019
案例鲸选

迪士尼:公主的进化

奇扰扰
Jun 5, 2019
胖鲸研报

WWC Debrief | 生意增长思维下的娱乐营销

都好
Jun 4, 2019
案例

新秀护肤品牌AHC,如何在中国市场上讲好自己的“追梦”故事?

胖鲸智库
Jun 3, 2019
专访案内人

商业零售下一站 —— 新天地的文化社交野心

胖鲸智库
May 31, 2019
案例

卖车也要“接地气”,汽车场景营销得这么玩

都好
May 30, 2019
胖鲸研报

WWC2019 | 消费者路径以及挑战固化传播思维闭门研讨会内容简报

Lizzy
May 29, 2019
案例

如何利用程序化购买方式助力品牌赢得消费者青睐?

胖鲸智库
May 29, 2019
socialone

关于

  • 关于我们
  • 会员服务
  • 招聘职位

快速链接

  • ​会员条款
  • 免责声明
  • 胖鲸智库(SOCIAL ONE)版权声明
  • 联系我们

关注我们

©2014-2017 上海壹鲸商务咨询有限公司 版权所有.

沪ICP备13042377号

发现

  • 按内容
    • 案内人110
    • 鲸选232
    • 胖鲸研报112
    • 公开报告362
    • 四号线396
  • 按品牌
    • 亿滋9
    • 欧莱雅9
    • 上海家化3
    • 伽蓝集团0
    • 爱茉莉太平洋1
    • 天猫70
    • 京东37
    • 连咖啡1
    • 美团点评32
    • 蚂蚁金服2
    • Gucci5
    • Coach2
    • NIKE22
    • adidas10
    • M·A·C0
    • 玛丽黛佳3
    • 妮维雅男士1
    • 索尼6
    • Supreme1
    • 小红书11
    • 抖音6
    • airbnb12
    • 马蜂窝1
    • 迪士尼10
    • POP MART0
    • 贵州茅台1
    • 江小白3
    • 万豪1
    • 亚朵酒店0
    • 春秋航空2
    • 盒马鲜生0
    • 天天果园1
    • QQ阅读5
    • 喜马拉雅FM7
  • 按行业
    • 服饰鞋履551
    • 文娱赛事283
    • 零售360
    • 美妆护肤275
    • 酒类201
    • 汽车109
    • 消费电子125
    • 食品饮料224
    • 酒店航空55
    • 家居家电61
    • 软件应用100
    • 母婴34
    • 金融28
    • B2B29
    • 其他163
  • 按代理商
    • @comm7
    • CARNIVO39
    • Infinity Digital4
    • 美团点评32
    • 众引传播24
    • VML14
    • WAVEMAKER23
    • 抹茶互动1
    • 猛犸牛1
    • 群邑中国11
    • 优酷36
    • 蕴世Inspire5
    • 赞意1
    • oookini1
    • 亦复数字1
    • 蒙彤传播2
socialone
  • 微信登录/注册

账号密码登录

忘记密码? 注册新账号 »