品牌自习室：品牌是如何思考IP这件事儿的？

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IP的概念在营销界里显得十分“暧昧”，Line Friends是IP，电视剧《三生三世十里桃花》是IP，John Lewis每年持续不断的圣诞视频也是IP……跨界动漫、音乐、影视、体育，形式多样，使得品牌也渐渐疑惑。

“IP的本质是什么”

4月16日（杭州），胖鲸智库与蚂蚁金服品牌部联合发起的品牌自习室第二期的闭门研讨会在杭州成功举行。本期研讨会我们邀请了蚂蚁金服、穷游网、网易、RIO鸡尾酒、搜狗搜索、网易漫画、赞意互动、伽蓝集团、印赞、有门互动等各行各业的大咖，一起来聊聊关于IP的那些事儿。

在会上有的品牌走过很多弯路，带着满满的问题而来，也有的品牌做出了卓有成效的实践。三小时的头脑风暴，层层抽丝剥茧，IP也不再是镜中水月，在各方的探索之中变得具体起来。临近会议结束，我们也抛出了一个问题：未来所有的品牌会不会都变成IP，品牌和IP是同时存在的吗？如果你也对IP营销感兴趣，关心未来品牌孵化IP和品牌之间关系，可以下载完整报告看看各位行家是怎么说的，并加入我们的讨论。