socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
  • 登录/注册
socialone
  • 首页
  • 研究所
  • 案例库
  • 供应商库
  • 案内人
  • 活动
登录/注册
胖鲸研报

品牌微信营销指南14-15

胖鲸智库 0 7,060 Feb 3, 2015

品牌微信营销指南14-15

下载次数:60

下载
微信是企业传播信息、与消费者互动对话、实现销售转化和客户关系管理的重要渠道,围绕以上商业目标,SOCIAL ONE 选择了表现出色的企业微信,探索瞄准不同的商业目的,品牌应该如何规划与实践微信营销

微信是企业传播信息、与消费者互动对话、实现销售转化和客户关系管理的重要渠道,围绕以上商业目标,SOCIAL ONE 选择了表现出色的企业微信,探索瞄准不同的商业目的,品牌应该如何规划与实践微信营销。

2011 年1 月微信1.0 测试版发布,短短四年微信发展为最具影响力的社交应用。根据腾讯2014 财年第二季度财报,WeChat 与微信的合并月活跃账户数达到4.38 亿,比上一季度增长11%,比去年同期增长57%。

正如微信对自己的定义——“它不仅仅是一款即时通讯应用,而是一种全新的思维方式;它不仅仅是一个连接客户的工具,而是一种全新的客户体验生活方式;它不仅仅是一个能带来订单的平台,而是一个全新的管理和生产方式;它不仅仅是一个营销广告渠道,而是一种全新的与客户对话的方式。”在全新的“微信方式”下,它悄然渗入了移动用户的社交习惯、信息获取习惯和消费习惯,也改变了品牌营销与传播的方式。不同于追求更大覆盖范围和更广传播范围的营销传播媒介,微信真正使得一对一、精准传播成为可能,而作为一款真正为移动终端孕育的应用,它在O2O 转化及变现的商业价值也逐渐呈现

本研究围绕四个核心部分展开:

1. 微信作为内容营销平台

1.1 品牌微信公众账号的内容运营:

1.1.1 Jeep Life(订阅号)

1.1.2 Coach官方账号(服务号)

1.1.3 Burberry (订阅号)

1.2 优秀订阅号的内容策略与创意:

1.2.1Camelia山茶花(订阅号)

1.2.2一条(订阅号)

经验学习

2. 微信作为互动营销平台

2.1微信公众号作为品牌与消费者的互动平台:

2.1.1杜蕾斯(订阅号)

2.2多种类型的H5互动:

2.2.1百威:创意音乐型

2.2.2Michael Kors :DIY相片型

2.2.3Mini:动感视觉型

2.2.4Puma:跃动指尖型

2.2.5The Northface:探索故事型

经验学习

3. 微信作为产品销售及服务提供平台

‍‍3.1 大众消费行业:

‍3.1.1肯德基(服务号)‍‍

3.1.2 丝芙兰SEPHORA(服务号)‍‍

3.2 服务行业微信公众账号:‍‍

3.2.1顺丰速运(服务号)‍‍

3.2.2IHG优悦会(服务号)‍‍

经验学习‍‍

4.  微信作为客户关系管理平台

4.1 促进顾客重复购买 :

4.1.1一茶一坐(服务号)

4.2建立用户群体,维护消费者忠诚

4.2.1NIKE+ RUN CLUB(服务号)

4.3通过微信平台管理客户及提供服务

4.3.1南方航空(服务号)

经验学习

在每个核心部分中,SOCIAL ONE 都将宏观的商业目的细化具体商业目标,并选择了3-5 个在此领域表现良好的品牌微信案例,对案例亮点和具体执行进行分析性介绍。在此基础上,SOCIAL ONE 给出基于不同商业目标,如何实践品牌APP 营销的建议。

联系我们预定这份报告的完整内容或预定企业内部工作。(联系方式:service@socialone.com.cn )

微信营销

发表评论 ×

您需要 登录/注册 以发表评论。

最新文章

公开报告

艾媒:2019中国K12在线教育行业研究报告

Lizzy
Jun 10, 2019
案例

R3:2019中国代理商图谱

都好
Jun 10, 2019
案例鲸选

迪士尼:公主的进化

奇扰扰
Jun 5, 2019
胖鲸研报

WWC Debrief | 生意增长思维下的娱乐营销

都好
Jun 4, 2019
案例

新秀护肤品牌AHC,如何在中国市场上讲好自己的“追梦”故事?

胖鲸智库
Jun 3, 2019
专访案内人

商业零售下一站 —— 新天地的文化社交野心

胖鲸智库
May 31, 2019
案例

卖车也要“接地气”,汽车场景营销得这么玩

都好
May 30, 2019
胖鲸研报

WWC2019 | 消费者路径以及挑战固化传播思维闭门研讨会内容简报

Lizzy
May 29, 2019
案例

如何利用程序化购买方式助力品牌赢得消费者青睐?

胖鲸智库
May 29, 2019
socialone

关于

  • 关于我们
  • 会员服务
  • 招聘职位

快速链接

  • ​会员条款
  • 免责声明
  • 胖鲸智库(SOCIAL ONE)版权声明
  • 联系我们

关注我们

©2014-2015 上海壹鲸商务咨询有限公司 版权所有.

沪ICP备13042377号

发现

  • 按内容
    • 案内人110
    • 鲸选232
    • 胖鲸研报112
    • 公开报告362
    • 四号线396
  • 按品牌
    • 亿滋9
    • 欧莱雅9
    • 上海家化3
    • 伽蓝集团0
    • 爱茉莉太平洋1
    • 天猫70
    • 京东37
    • 连咖啡1
    • 美团点评32
    • 蚂蚁金服2
    • Gucci5
    • Coach2
    • NIKE22
    • adidas10
    • M·A·C0
    • 玛丽黛佳3
    • 妮维雅男士1
    • 索尼6
    • Supreme1
    • 小红书11
    • 抖音6
    • airbnb12
    • 马蜂窝1
    • 迪士尼10
    • POP MART0
    • 贵州茅台1
    • 江小白3
    • 万豪1
    • 亚朵酒店0
    • 春秋航空2
    • 盒马鲜生0
    • 天天果园1
    • QQ阅读5
    • 喜马拉雅FM7
  • 按行业
    • 服饰鞋履551
    • 文娱赛事283
    • 零售360
    • 美妆护肤275
    • 酒类201
    • 汽车109
    • 消费电子125
    • 食品饮料224
    • 酒店航空55
    • 家居家电61
    • 软件应用100
    • 母婴34
    • 金融28
    • B2B29
    • 其他163
  • 按代理商
    • @comm7
    • CARNIVO39
    • Infinity Digital4
    • 美团点评32
    • 众引传播24
    • VML14
    • WAVEMAKER23
    • 抹茶互动1
    • 猛犸牛1
    • 群邑中国11
    • 优酷36
    • 蕴世Inspire5
    • 赞意1
    • oookini1
    • 亦复数字1
    • 蒙彤传播2
socialone
  • 微信登录/注册

账号密码登录

忘记密码? 注册新账号 »