DigitasLbi：2015年中国社会化与数字营销趋势报告

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数字化在我们生活中处处可见，它不仅仅只是相关的工具或设备，还和人们的行为息息相关当我们提及数字化，更是在谈论人们的生活撇开人们的生活方式谈数字化的流行趋势是毫无意义的

数字化如今包围在人们生活的方方面面，人们在新科技中获得了更好的体验，也被改变了网络上的关系，品牌又如何作出改变？阳狮旗下全球领先的数字营销公司DigitasLBi乐必扬，近日独家发布了2015年中国社会化与数字营销趋势报告。报告从个体的活动与数字化的趋势，品牌应用和数字化产品以及网络关系结构三个方向进行了细致分析。

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‍‍Part 1 数字化与生活方式趋势

‍‍随着数字化趋势对人们日常生活影响的不断加深，它所代表的已不仅仅是相关的数字工具或设备，而且与人们的日常行为产生了更加紧密的关系。报告的第一部分主要聚焦于当下社会涌现出的几类活跃用户群组：Runner、Maker、Founder以及Fans, 通过对他们在日常生活中释放能量的方式的观‍‍察，进而了解到数字化对他们行为方式的强化方式。透过这些新兴的行为变化，从而洞察出隐藏在这些行为模式背后的动机。‍‍

‍‍Part2 品牌应用与数字化产品互动体验的设计

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时下，很多品牌已经从单纯的网站，逐渐投入了数字化内容的互动APP的热战。我们认为真正的好的互动内容是“被精心设计的体验”，以用户为中心、包含游戏思维和元素以及社交性的设计。简而言之，内容的未来是“游戏化”体验。同时，我们也从时下热门的应用、品牌应用以及时下最受品牌青睐的H5页面游戏中挑选了一些典型案例进行了深度的分析，从而来论证我们所提出的“游戏化”体验趋势。

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Part 3 人际关系网络的格局

‍‍网络平台从开放到私密的演变过程，使得用户的参与模式和社交关系更加复杂。所以这次我们在之前的研究基础上，重点分析现在用户之间的网络关系结构。我们发现，人际网络正在细分，更多的用户是被某种相同的兴趣或其他原因而聚集建立关系，形成一个又一个以最终目的为导向的“圈子”。‍‍‍‍‍‍

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