美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单 – 2016年4月

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SOCIAL ONE胖鲸智库联合simplyBrand针对超过100美妆护肤品牌，监测近30天来官方微信公众号运营表现，推出《美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单》。

在榜单基础上，胖鲸智库根据以下维度选择本次TOP5值得关注品牌：

TOP5 值得关注品牌

在品牌微信公众号运营中领先的要素：

1）会员体系机制：

基于美妆护肤行业重复购买率高的特点，良好的会员机制是促进消费者购买和忠诚最有效和便利的措施，也是所有美妆护肤品牌的必备机制。此外，例如兰蔻这样，利用大数据的发展，有效利用会员信息，进行个性化内容的定制和推送，从而进一步帮助品牌发展，也是行业的未来趋势之一。

2）产品推广和购买环节的打通：

移动时代，消费者的购买行为冲动且零碎。抓住每一个消费者接触点，对于品牌来说，都是实现销售转化的良机。例如丝芙兰这样，在所有的产品介绍中，加入了一键跳转购买，大大提升了品牌的销售转化率。不过值得注意的是，移动端的整个购买体验必须保持流畅，相关数据表明，如若经历了不满的移动体验后，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。

3）当红明星、社会热点或自身优质的产品，是引爆阅读和传播的关键：

无论是吴亦凡还是鹿晗，美妆护肤品牌已经尝到了当红鲜肉为品牌带来的粉丝经济效应；此外，触及社会热点的问题，也同样会引起讨论和关注，不过需要品牌非常注意度的把握，否则则会带来反向的效果；而例如兰芝气垫BB或是SK-II神仙水这样自带光环的明星产品，则会在消费者中引发口碑的传播，对于品牌来说也是一桩喜事。

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