胖鲸智库 洞悉中国人春节抢红包的参与热情，法国娇韵诗借势微博“让红包飞”，打通品牌和用户之间的需求，在春节前夕献上15万元现金红包和60万个卡券红包，开启了一场“全民有礼”的大狂欢。
新年视频温情曝光，视频挂件触发互动
1月22日，品牌官微@法国娇韵诗 发布带视频博文，以一只软萌雪兔的寻宝之旅开启新年祝福，预告红包好礼。在微博粉丝通的强力推广下，活动迅速引来围观。短短30秒的视频，不仅承载了品牌“璀璨新年，娇享新年”的美好祝福，更是在视频右下角嵌入动态红包挂件，为用户提供趣味互动体验，激发新一轮的传播热情。截止1月30日，@法国娇韵诗 的活动博文收获超2000万曝光量，新年视频播放量超过600万，为此次新年借势聚集了高声量。
接轨中国传统文化，快速累积品牌好感
此次，娇韵诗以红包作为主要发力点，联手微博“让红包飞”活动，以现金红包和卡券红包持续吸引用户注意，形成不间断的曝光效果，有效地提升了品牌好感度。用户在领取品牌红包后，随即触发对品牌官微的关注，并发布携带品牌权益的分享微博，再次影响到下一圈层粉丝，实现涟漪式传播效果。在微博用户争抢红包的热情中，娇韵诗也利用不同形式的卡券实现了电商平台、品牌官网和线下专柜的三重导流，促进销量转化。
不仅如此，娇韵诗的品牌形象在红包详情页中获得了最大化露出，并占据了让红包飞活动首页中的企业红包推荐位。在微博资源的倾情助推和红包福利的不断驱动下，品牌伴随用户的抢红包行为一路曝光，粉丝好感度也自然提升。
借势网友行为习惯，引发品牌曝光高潮
推广期间，娇韵诗巧借春节期间微博用户的行为习惯，绑定“红包”搜索关键词，打造品牌专属搜索落地页。利用微博用户搜索“红包”时的第一眼印象，娇韵诗成功为新年活动导入大量流量。一周之内，微博用户主动搜索“红包”35万次，品牌信息获得了多重曝光。品牌话题页#法国娇韵诗的红包#也以31万讨论量打下舆论基础，聚集更多粉丝关注。
娇韵诗充分利用中国市场的重要营销节点，借势微博“让红包飞”项目，在接轨中国传统文化的同时，以春节期间“红包”背后所拥有的庞大用户群作为契机，将春节、红包和品牌三者相结合，为品牌曝光度和好感度带来了更大的突破。
结合了中国传统习俗和社交媒体的特点，微博“让红包飞”不仅促进了微博用户的活跃度，提高了品牌的粉丝粘性，并带动了更多创意内容的广泛传播。深挖平台的生态价值，实现微博、品牌和用户的三方共赢，这正是“让红包飞”的独特之处。在品牌寸土必争、万家红包齐飞的节点，搭上这波顺风车的品牌，将在春节营销的战场上崭露头角。
