兴趣社交：豆瓣营销价值挖掘研究报告

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豆瓣是目前中国最大的优质兴趣社交平台，覆盖2.7亿用户。豆瓣的产品以社区为核心，通过读书、电影、音乐、同城、小组、东西的兴趣分类，提升了豆瓣广大用户的生活的生活品质。

豆瓣作为一个兴趣社交平台，对于品牌主及营销代理商的意义也是重大的。我们不仅需要更深入的了解这个平台的特质，产品架构，同时也需要清楚地知道豆瓣的用户是谁、它的营销价值在哪里、而品牌主又该如何在豆瓣上开展有效地营销活动。

本份豆瓣的渠道研究报告，以营销人最关心的【产品】、【用户】、【营销解决方案、【营销经典】为切入，帮助营销人梳理及提炼了豆瓣平台的营销价值以及豆瓣营销的成功要素提炼。报告中还包括了独家的豆瓣用户样本分析、营销案例分析，帮助营销人更高效率的解读平台价值，并迅速运用于营销决策中。

Table of Content

1.0 豆瓣产品

1.1 产品基础数据

1.2 豆瓣读书产品分析

1.3 豆瓣阅读产品分析

1.4 豆瓣电影产品分析

1.5 豆瓣音乐产品分析

1.6 豆瓣FM产品分析

1.7 豆瓣同城产品分析

1.8 豆瓣小组产品分析

1.9 豆瓣小站产品分析

1.10 豆瓣东西产品分析

1.11 豆瓣移动应用布局

2.0 豆瓣用户

2.1 豆瓣用户属性分析

2.2 豆瓣用户兴趣分布

2.3 豆瓣用户消费行为

2.4 豆瓣用户样本A

2.5 豆瓣用户样本B

2.6 豆瓣用户样本C

2.7 豆瓣用户营销价值分析

3.0 营销解决方案

3.1 豆瓣品牌广告分析

3.2 豆瓣互动/兴趣营销解决方案

3.3 豆瓣品牌小站分析

4.0 经典营销案例

4.1豆瓣营销成功要素分析【独家】

4.2 玉兰油豆瓣营销案例（垂直社区、UGC线上活动、豆瓣小站、硬广引流）

4.3 蒂芙尼豆瓣营销案例（豆瓣电影、原生内容）

4.4 绿箭豆瓣营销案例（豆瓣小组、豆瓣原生活动）

4.5 案例集：将豆瓣UGC延展价值最大化

4.6 案例集：豆瓣同城串起线上线下活动，形成O2O效应

4.7 行业案例：豆瓣帮助K11招募环保袋设计【独家】

关于渠道研究Channel Watch

SOCIAL ONE Channel Watch ( 渠道研究 ) 是一款针对新兴社会化平台营销价值挖掘的专业报告。SOCIAL ONE 为营销人精选新兴平台，通过针对平台负责人的专业访问，总结出包括产品形态，用户画像，平台关键数据，营销产品，案例分析等多个维度的信息和洞察。帮助营销人更有效率的做出平台选择的决策。

研究方法 Methodology

SOCIAL ONE作为中国社会化营销的领先智库，辐射不同类型规模的平台网络。SOCIAL ONE分析师根据品牌主和营销代理合作伙伴反馈，结合自身研究观察，挑选出具有营销价值的新兴平台进行研究。SOCIAL ONE利用行业访问并结合自身的案例分析框架，对平台进行综合梳理和分析，提炼洞察。