2017话题力营销研究报告

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卷首语：

让我们回归营销原点，才能找回传播原点：企业真正关心的是生意，而对于广告公司的要求非常简单，就是要用产品打动经销商，打动渠道，打动消费者，它没有那么复杂，没有那么高大全，甚至没有那么艺术价值…… 所以说，在碎片化时代里，对于企业还是要认清一点，电商只是销售渠道的另一种分销形式，它唯一不同就是时刻直面消费者，不在从前可以用广告、公关等付费媒体来粉饰太平，让一切回归到实打实的争资源、拼分销、拼服务的营销原点。想创造营销奇迹的话，请回归到产品，首先创造逼格产品，这才可能有逼格业绩。 看到吗？碎片化时代，企业要回归到营销原点，而营销原点是在产品—-逼格产品自然会产生让人惊叹的话题力，就是这样简单！

而如果在这个时候，有一间广告公司刚好了解企业这一行生意的规律，了解企业生意的所处阶段，其服务团队是由互动、公关、广告、活动与CRM数据分析等等专才组成，一个团队就可以满足企业所有的传播需求。只要广告公司可以打破专业壁垒，从追求我自己的创意变成追求企业的生意，组成真正意义一体化团队，这个团队高效，这个团队以企业生意为目标导向，这一个团队才能成为企业在碎片化时代唯一营销伙伴。

话题力是产品力的伴侣，简单容易却又聚焦。后本报告后述所附的智权、工具与案例，都秉承这样的简单容易聚焦的信念。

报告目录

Section1 话题力：品牌亟待重拾的基本品格

1. 品牌当今的最大挑战：流量获取失效
1.1. 心智孤岛：中国消费者的时代症候
1.2. 算法驱动：信息组织分发方式的转变
1.3. 泛媒介化：重新定义媒介与营销

2. 品牌亟需的穿透力：话题力
2.1. 什么是话题力？
2.2. 话题力方法论：三端交互

Section2 品牌话题力的提升之道

1. 产品即媒介，独特卖点的极致表达
1.1. 如何用卖点撩拨全社会的神经？
1.2. 如何用基于产品卖点的延伸创意做文章？

2. 粉丝即传播，抓住原点人群激发涟漪效应

3. 总结：话题力提升的正确打开方式

Section3 展望：万法皆为目标生

1. 在新零售时代里重新思考品牌建设

2. 创造有生命力、能生长的产品认知

3. 怎样的营销伙伴真正能够帮助品牌有效提升话题力？

报告中涉及对象研究案例

13遍卖点的极致重复——金立M6系列上市整合营销
儿童要用儿童药——小葵花儿童安全用药整合传播
超韧4.0——维达纸巾时尚婚纱盛典
拉开彩盖，快乐就现在──乐堡啤酒彩盖装四城连发全新上市
QQ阅读自由主义社会化传播战役
“爱心觉萝”——脉动菠萝口味上市传播

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